コラボ商品のミリョクはどこにある？

こんにちは！食の山梨若菜です。

これから年末にかけて豪華な食材がたくさん出てきそうです。

日経ＭＪに、こんな記事が載っていましたよ！

「ピエール・エルメ氏 × 秋田の蔵元5社 コラボ商品11月末に発売」

秋田の蔵元5社でつくるグループ「NEXT FIVE（ネクストファイブ）」と、世界的に有名なパティシエ「ピエール・エルメ」氏がコラボ商品を開発したそうです。

スイーツと日本酒のコラボ。

重箱に詰めるなど包装にもこだわっていて、価格は1万3800円。

なんかすごいものができそう！

数に限りがあるみたいだけど、一度味わってみたい！と思ってしまいます。


さて、このコラボ商品、なぜ魅力的に映るのか・・・

それはやっぱり世界的に有名なパティシエ「ピエール・エルメ」さんとのコラボだから？

ピエール・エルメの～ と言えば価値が高いとわかっているから？

・・・もちろんそれも”話題”として価値がある。

でも、本質的なところを考えるとそうじゃないかもしれません。

コラボ商品のおもしろさって、両者がどれだけ専門性が高いかということにあると思います。

そして、自分の分野に関してどれだけ愛情をそそいでいるか、というところも大きなポイント。


スイーツが大好きで誰よりも研究をしている人

日本酒が大好きで誰よりも研究をしている人

このコラボだからおもしろそうに感じる！


そう考えると、有名人ではないコラボでもぜんぜんおもしろい演出ができるはず。

両者の専門性（いままでどのようなことをやってきた人なのか？その経歴や人生のストーリー）

自分の分野への愛情（商品への情熱的なこだわり、信念、店や仲間への愛情）

そういうところを表に出していくと、

こんな人同士がコラボしてつくる商品なんて、どんなスゴイものができるのだろう？！

って期待の商品になるはずです！


—おわり。

「ことのは塾」山梨若菜

wakana@kotonoha-juku.co.jp

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