B-06：“３人のコピーライター”に「キャッチコピー」を考えてもらおう！

2024年8月7日 2024年12月12日

「ことのは塾」

堂前: 「先生、今、ウチの新しい文房具のキャッチコピーをChatGPTくんに考えてもらおうとしているんですが…」

文乃: 「いいんじゃないですか？キャッチコピー作るのって、ChatGPTくん、得意そう」

堂前: 「そうなんだよ、期待したんだけどね…。出てきたアイデアがどれもイマイチで…」

やまなし先生: 「ちなみにどんなプロンプトにしたんですか？」

堂前: 「はい、フツーに『この商品のキャッチコピーを作って下さい』って、商品ページのアドレスも教えて…」

やまなし先生: 「なるほど、確かに正しい方法ですね。でも…」

文乃: 「でも？？」

やまなし先生: 「それだけだと、“よくある感じのキャッチコピー”が出てきて終わり…かも知れません(^_^;)」

堂前: 「そうそう、そうなんですよ。何か普通すぎるというか、視点が面白くない、というか…」

やまなし先生: 「そんな時は、こんな風に言ってみて下さい。

『この商品のキャッチコピーを考えてくれるコピーライターのペルソナを作って下さい。

この商品ならどんな特色を持つコピーライターに依頼するのが良いかを考えて、３人のペルソナ・コピーライターを作って下さい』

文乃: 「なるほど！この前やった“ペルソナ”の応用編ですね。コピーライターのペルソナを作っちゃうなんて面白そう」

堂前: 「どんなコピーライターが出てくるんだろう……？(*^^*) 先生、早くやってみて下さい！」

やまなし先生: 「まぁまぁ、焦らずに。
まずはどんな商品のキャッチコピーをつくるのか？ “テーマ商品”を教えて下さい (*^^*)

堂前: 「そっか、そりゃそうですよね（照）。
今、考えているのはコレなんです。商品名は『ブーレナイ』、立ったままでもメモが取りやすいボールペン』なんです」

文乃: 「へぇ～、そんなのがあるんですね」

堂前: 「ボクも使ってるけど、便利だよ。ササッと"なぐり書き"に近いような時でもブレないし、文字の色も濃くて見やすいし」

やまなし先生: 「ちなみに、ChatGPTくんは最初、どんなキャッチコピーを考えてくれたんですか？」

堂前: 「『ブレないボールペン、新発売』とか、『Z世代に人気のブレないペン』とかです。商品ページに載ってる言葉をただ"切り貼り"しただけな感じで…

文乃：「あー、そういうことかぁ。意外と素直、というか安易なところあるよね、ChatGPTくん…(^_^;)」

やまなし先生: 「確かにそういうところはありますね…… (^_^;)

それではお待ちかね 3人のペルソナ・コピーライターをChatGPTくんにつくってみてもらいましょうか」

堂前: 「楽しみ、楽しみ (*^^*)」

ChatGPTくん：

「この商品のキャッチコピーをつくる場合、以下のような特色を持ったコピーライターのペルソナをつくることをおすすめします。

1）   高橋美香：文房具に詳しいコピーライター。新製品に関心が高い

2）   佐藤健二郎：最近のトレンドに強いコピーライター。特にZ世代に受ける言葉選びをする

3）   山本和郎：ユーザーのニーズや使用場面を深く考えるコピーライター」

堂前: 「なるほど～、それぞれ特色があっていいですね」

やまなし先生: 「ペルソナ・コピーライターさんは何人でも増やせますが、今回はこの３人でいってみましょう。

『ペルソナを作って、それぞれこのテーマ商品のキャッチコピーを3案すつ考えてみて下さい』

ChatGPTくん：

1）文房具に詳しいコピーライター

- 「軽くて濃い、理想のペン」
- 「文房具ファン必見！ブーレナイで新しい書き心地を体感」
- 「プロも認める安定感。新機構搭載のブーレナイ」

2）最近のトレンドに強いコピーライター

- 「#ブレない筆記体験」
- 「Z世代必見！軽くて濃い、新感覚ペン」
- 「カフェで使いたい、新しいトレンドペン」

3）ニーズや使用場面を深く考えるコピーライター

- 「軽い力で濃く書けるから、会議など長時間の筆記も快適」
- 「ビジネスシーンで頼れるパートナー、ブーレナイ」
- 「この書き心地、書くことが楽しくなる」

文乃：「ホントだ、それぞれ視点がちょっとずつ違ってますね」

堂前：「見てるトコロが違うんだね。それぞれ、どんなトコロを見てるのかな？」

やまなし先生: 「いい質問ですね。じゃあ、それを聞いてみましょうか。

『それぞれのコピーライターさんに質問です。この商品のどこをアピールすべきだと思いましたか？』

ChatGPTくん：

1）文房具に詳しいコピーライター

- 軽いチカラで書けて、文字が濃いところが特長のペンです。ペン先の滑らかさとインクの濃さが……（略）

2）最近のトレンドに強いコピーライター

- （略）……特にZ世代にとって、文房具は自己表現の一部であり、インスタ映えすることも重要。

3）ニーズや使用場面を深く考えるコピーライター
-
サッとメモを取らなくてはならないシーンで力を発揮するペン。その軽さと滑らかな書き心地は、長時間の筆記にも向いている。特に会議などで……（略）

堂前：「あー、やっぱりみんな違うトコロを見ているんですね」

文乃：「コピーライターを３人にしたおかげですね」

やまなし先生: 「ペルソナを作った時のように、このコピーライターさんたちにも“質問”をしたり、“リクエスト”をすることができますよ」

堂前：「じゃあ、山本さんに聞いてみようかな。

『サッとメモを取らなくてはならないシーンって、具体的にどんな時ですか？』

ChatGPTくん（山本さん）：

「サッとメモを取らなくてはならないシーンは、たとえばこのような時です。

・廊下で急に上司に「あの予定、3日後になったから」と言われた時
・帰り際、取引先に「あの資料も追加でメールしておいて」と頼まれた時
・タクシーの中で同僚に「こんなアイデア、思いついたんだけど…」と言われた時

・・・（後略）」

文乃：「あー、どれもありそう (^_^;) 」

堂前：「これはより良いアイデアが出て来そうだぞ。」

『それを踏まえて、また新しいキャッチコピーを作って』

ChatGPTくん（山本さん）：

「それらのシーンを考慮して、新しいキャッチコピー案を考えてみました。

・廊下で急に立ち話…メモを取るなら「ブーレナイ」

・「ひらめき」を逃さない、ブレないからメモりやすい「ブーレナイ」

・電車内でも車内でも、アイデアは出る場所を選びません。メモをするなら「ブーレナイ」

やまなし先生: 「お～、より”リアル”になりましたね。これは”上手な質問”の勝利ですね (*^^*)

堂前：「わー、これは色々とリクエストしたくなるなぁ、「もっとアイデアを出して！あと50コ、考えて」

文乃：「……堂前さん、大丈夫かしら…。パワハラ上司にならないかしら…(-_-)」

【やまなし先生の解説】

「書きたいコトはある程度、決まっているけど、それを文章にするのが難しい……」

文章が苦手な人は、とっても共感できるお悩みではないでしょうか？ (^_^;)

ChatGPTくんにお願いすれば、今回のお話のように“箇条書き”から文面を作ってもらうことができます。

何度でも書き直してもらうことができますので、あとからリクエスト内容を足したり、引いたりしながら、理想の文章を作ってもらいましょう。

ただし、メール文の100％すべてをChatGPTくんに書いてもらおうとすると、逆に時間がかかってしまうかも知れません。

「ちょっとした言葉の修正」程度なら、自分で直接、直した方が早いし、自分の好みのニュアンスにできるでしょう。

メールを書く“主体”はあくまで“あなた自身”。
ChatGPTくんを「良い“アシスタント”」として、2人で上手にメールを書いてみて下さい！