【誌上セミナー】言える化 トレーニング （1） 自分の商品に自信を持つ！

こんにちは！「ことのは塾」のやまなしです。

 

先週までのメルマガでは、『 言えるチカラ 』がなぜ大切なのか？を説明してきました。

 

ここからはいよいよ「 どのように“言えるチカラ”をつけていくのか？ 」という実践トレーニングの内容を紹介していきます！

 

“言える化”を実現しようとしている企業が、どのようなトレーニングを積んでいるのかをご覧下さい！(≧∇≦)/

 

“言える化”トレーニング、最初の目標は、

 

「 自社商品に“自信”を持てる 」ようになることです。

 

・・・

 

「ことのは塾」の“言える化”トレーニングを受ける企業は、「商品説明」をすることは特に苦手ではないことが多いんです。

 

「 え？ 商品説明ができればいいんじゃないの？ 」

 

と思った方、とても良い質問です (*´ｪ`*)

 

 

A)「商品説明ができる」ことと、B)「商品に自信を持っている」ことは、まるで違う次元。

 

A)「商品説明ができる」のは、少し記憶力が良ければ、誰にでもできます。

 

そして、多くの方がココで止まってしまっています (^_^;)

 

 

 

大切なのは、B)「商品に自信を持っている」こと。

 

『 ウチの商品は良い！ 』と“実感”することが大事なのです！

 

 

その心境までに至るには、ただ「商品スペック・商品情報」を知っているだけでは全然、足りません。

 

必要なのは、「お客様も“これは良い”と思っているはず！」と自信を持てるようになること。

 

 

そのためには、『 他との比較 』をしてみることが必須です。

 

 

意外に思われるかも知れませんが、「自社製品のことしか知らない」という社員さんは少なくありません。

 

もっと言うと、「 担当製品のことは知っているけど、他の部署が担当する商品やサービスについてはよく知らない 」ということも、よくあること (^_^;)

 

『 最近はお客さんの方がよく知ってるよねぇ 』というセリフは、本当によく聞くようになりました。

 

そのようにお客様は情報収拾をなさっています。

 

インターネットを使えば、商品スペックから“くちこみ情報”まで取れる時代。

 

お客様が“何もしらない消費者”で留まってくれることはないのです。

 

・・・

 

私たちがまずするべきは、そのような『 他との比較 』。

 

それは、ただ競合商品と比べることではありません。

 

お客様の気持ちになって、『 ウチの商品と何を比較検討するだろう？ 』と考えるのです。

 

すると、意外な“ライバル”が見えてくることも・・・

 

 

よく出される“例”ですが、

 

「 休日に恋人とAという映画を観に行く 」

 

というシチュエーションで、『 Aという映画 』のライバル（＝それをやめてこちらにしようかな、と考えられるようなもの）は何でしょうか？

 

『 他の映画作品 』は、もちろんライバルになるでしょう。

 

でも、お客様のしたいコトが“映画を観る”ではなく、“恋人とすてきな時間を過ごす”だとしたら、特に“映画”にこだわらなくてもいいですよね。

 

『 ショッピングセンターに行く 』

 

『 話題の喫茶店やカフェを巡る 』

 

『 軽いスポーツをする 』

 

『 家で一緒に料理をする 』

 

・・・などなど。実に様々な“ライバル”が考えられることになります。

 

 

そういったライバルを意識した上で、

 

「 それでもやっぱり、恋人同士ならウチの映画を観るのが良いよね！！ 」

 

と自信を持って言えるようになれば、お客様に自信を持ってオススメすることができます！

 

 

「 やっぱり二人で同じ映画を観ると、あとでおしゃべりすることができる。何より思い出になる 」

 

「 映画館ならゆったりできるから、その後、どこかに行くにも体力的にラク 」

 

「 映画なら予算もある程度、予測できるから安心だ 」

 

 

と、“ウチが勝てる要素”をたくさん考えることができれば、ますます自信を持ってオススメすることができますね。

 

この“オススメ要素”が、まさに「アピールポイント」。

 

何かと比較検討してこそ、お客様の心に届くアピールができるようになるのです！！

 

・・・

 

もう一つ、ポイントとなるのが「 お客様の声 」を聞くこと。

 

それも、“褒め言葉”を聞くこと、です。

 

 

ともすると、「お客様の意見を聞く」とは、お客様からの“苦情”を聞く、“改善点”を指摘してもらうこと、と勘違いされている人も多いのですが・・・(^_^;)

それは“言える化”には、全くと言っていいほど、必要ありません！

 

「業務改善」や「商品改良」は、商品アピールとは、また別の仕事。

あなたがするべき仕事は、「商品の良さをお客様に伝えること」です。

だからこそ、お客様から“褒め言葉”をたくさんいただくべきなんですね (*´ｪ`*)

 

・・・

 

「ことのは塾」では、『 ファン客を集めたお茶会 』というものをよく開きます。

 

これは、とあるケーキ店でのお茶会の様子。

 

 

この時は、「このケーキ店が好きな人」に集まっていただいて、

 

『 どんなケーキが好きですか？ 』

 

『 そのケーキは、どんな時に買いますか？ 』

 

『 一番喜ぶのは誰ですか？ 』

 

といった質問をしていきました。

 

 

すると、いつもこのケーキ店を使ってくれているお客様なので・・・

 

『 シュークリームがとっても好きで、発売当初から毎月のように買ってます 』

 

『 子供たちがとっても好きなんですよ。だから子供の友達が集まるってなったら、やっぱり用意しておかなくちゃ、って気になります 』

 

『 他のお母さんたちも知ってるから、ママ友の集まりだとココのケーキを持っていけば、とりあえず喜んでもらえる(*^^*) 』

 

というように、すてきなアピールポイントをたくさん出して下さいました (*´ｪ`*)

 

このように「お客様の“褒め言葉”」は、アピールポイントの“宝庫”。

 

ぜひ、聞いていきたいところです (*´ｪ`*)

 

・・・

 

こういった「お茶会」を開く時には、こんなところに気をつけてみて下さい。

 

1） “一般人”ではなく、「自社のお客様」、できれば「3回以上のリピーター」を呼ぶ

 

--- 3回以上、リピートしてくれているお客様は、何らかのところが気に入って下さっています（1回、2回は偶然であることも）

 

そういった人からこそ、“響くアピールポイント”は見つかるものです

 

2） 「ほめて下さい」と正直に言う

 

--- こういった場に集められると、人は「どんな言葉が求められているか？」と考えてしまいがち。

 

そして、多くの人は「 よし、改善点を挙げてあげよう 」と考えます。

 

と、このような心理状態で出てくるコメントは、すべて“本心”ではなく、アタマで考えた「 優しい嘘 」。

 

お客様が本気で思ってもいないコトなので、改善したところで心に響かなかったりします (^_^;)

 

つまり、真に受けてはいけない言葉。

 

こういった「優しい嘘」が出てこないようにするには、

 

「 今日はチラシに載せる言葉を皆さんからいただきたいと思っています。だから、遠慮なく私たちを褒めて下さい (*´ｪ`*) 」

 

と正直に言ってしまう方が、良い結果に結びついています。

 

3） 少人数がベター。5～6人に抑えると、みんなが話せます

 

--- 「会に呼ばれたけど、私はほどんど話せなかった・・・」 そう感じてしまったお客様は、落胆を覚えるでしょう。

 

最悪の場合、あなたのお店がキライになってしまうことも・・・(TдT)

 

グループトークで「全員が話せる」ようにするには、人数の調整が大事。

 

1テーブル 5～6人が最適と言われています。

 

司会進行を担う人（ファシリテーター）がいると、より良いですね。

 

全員にまんべんなく話を聞くようにし、皆さんからできるだけ「褒め言葉」が出てくるように場の雰囲気を作っていきましょう

 

・・・

 

“言える”社員を育てるには、このような仕掛けがとても大事。

 

「 カタログを丸暗記している社員 」

 

より、

 

「 他の商品とよく比較して、自社の良さを知っている社員 」

 

「 お客様の“褒め言葉”をたくさんストックしている社員 」

 

の方が、より魅力的に自社商品をアピールできますよね (≧∇≦)/

 

これが“言える化”の第一歩。

 

ぜひ、みなさんもチャレンジしてみて下さい！

 

・・・

 

「 どうやって社員の“言える化”を進めていったら良いのか、わからない 」

 

「 お客様を集めた“お茶会”をやってみたいけど、何から手を付けたらいいのか・・・ 」

 

とお悩みなら、ぜひ「ことのは塾」にお任せ下さい。

 

経験豊富なスタッフが、御社の“言える化”を強力に推し進めて参ります！

 

連絡先は、こちら → start@kotonoha-juku.co.jp

 

--- 「ことのは塾」 山梨 栄司 

 

 

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--- 「ことのは塾」が20年かけて集めてきた“商品紹介文のノウハウ”を、オンライン教室で公開しています！

講座ラインナップはこちら！

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各講座には【実践の時間】があり、その場で自社商品の紹介文を書いていくんです！

これまでの講座には、全国各地からたくさんの方にご参加いただき、たくさんの“商品紹介文”が出来上がりました (*^^*)

この時代だからこそウケる“商品紹介文”の書き方を知りたい方は、ぜひいらっしゃって下さい！

今、新たにホームページやネットショップを持つ会社やお店が増えています。

「ことのは塾」にもホームページ制作のご依頼が多く寄せられておりまして、この春のスタートに向けて準備を進めています (*^^*)

コロナをキッカケに生活が変わり、欲しいモノ、買うモノ、買うトコロも変わってきています。

今までホームページやネットショップを必要としていなかった飲食店や農家さんなども、自前のHPを持ち、自分のネットショップで“販売”をするようになってきました。

ここで一つ、確認しておいていただきたいことがあります。

『 あなたの商品は、写真がキレイなら売れますか？ 』

インスタグラムで売れているモノ = 写真が良ければ買ってもらえるモノは、実はごく限られたモノでしかありません。

ファッション、アクセサリー、見栄えの良い食べ物・・・そういった商品は、写真の映りが命。

美しい写真だけで売れることがある商品です。

でも・・・

あなたの商品は「見栄えが良ければ売れるモノ」でしょうか？

「写真に写らないトコロにこそ、魅力がある商品」ではないでしょうか？

写真が良ければ売れるモノは、確かにあります。

そういった商品の方が画面や紙面に映えるので、マスコミにもよく取り上げられます。

でも、世の中の大半の商品やサービスは、「その魅力が写真には写らない」ものですよね？

写真だけでは魅力が伝えられない場合、その写真に添える“言葉”が大切になってきます。
（ 今、流行りの「動画」や「ライブコマース」だって、“言葉”がなければ、100％の魅力は伝わりません ）

でも、いざホームページに「魅力的な商品紹介文」、「お客様の気をひくキャッチコピー」を書こうとすると、なかなかスムーズにいかないことも多いです (^_^;)

そんな時は、ぜひ「ことのは塾」を呼んで下さい！

「 どんな人が作っていますか？ 」

「 他より高い（安い）のは、何か理由があるのですか？ 」

「 どんなところが他の商品と違いますか？ 」

といった“質問”をしながら、あなたのお店や会社、あなたの商品の「魅力」を一緒に見つけ出して、“言葉”にしていきます。

・ ホームページ
・ チラシ
・ 看板 / のぼり
・ パッケージ
などを作ることができます。

興味を持っていただけましたら、こちらのページに詳しい内容が載っております。
ぜひ参考にしてみて下さい (*^^*)

--- この冬、“オンライン講演”のご依頼を銀行や商工会議所、県庁や市役所などからいただいております。

「ことのは塾」はオンラインでの「商品紹介の“言葉”」、「“想い”を伝える言葉選び」の講演や研修、ワークショップに数年前から取り組んでおります。

オンラインセミナーのご依頼が増えていくにあたって、カメラやマイクなどを強化し、参加される方に「見やすく、聞き取りやすい」オンラインセミナーをお届けできるように努力しております。

何度かオンラインセミナーを開催していく中で、たくさんの“失敗”も経験してきました (^_^;)

（参加者がなかなかライブ会場に入れなかったり、音声が聞こえづらかったり、スマホで参加する方が画面が小さくて見づらかったり・・・）

その経験を活かしながら、より良いオンラインセミナーができるように日々、バージョンアップをつづけております。

【 よくある質問 ＆ ご要望 】

Q.弊社でオンラインセミナーを開催するのは初めてなのですが、準備段階から参加してもらうことはできますか？

A.多くの企業や役所の方が「はじめての開催」という状況です。ぜひ、安心して下さい (*^^*)

ZOOMの使い方の講習や、事前の接続テストもすることができます。お気軽にご相談下さい。

Q.基本的には対面でやる研修だけれども、直前になってオンラインに変更になるかも知れません。そのような場合でも対応してもらえますか？

A. はい、このような状況下ですので、「対面での構成」、「オンラインでの構成」の二段構えでセミナーの内容を用意することもできます。

直前になってオンラインに変更になっても、こちらのオフィスから配信することができますので、どうぞご安心下さい

「ことのは塾」の講演（講師派遣）について詳しくお知りになりたい方は、こちらのページをご覧下さい。