目線の着地点、あなたのチラシに用意されていますか？

こんにちは！「ことのは塾」のやまなしです。

 

最近、お客様から「チラシ」や「パンフレット」のリニューアルについて相談されることが増えてきました。

 

もし、あなたがチラシやパンフレットのリニューアルをお考えでしたら、ぜひ“ココ”を気にしてみて下さい！

 

それは・・・『 目線の着地点 』です。

 

今、お手元に何かのチラシがありましたら、それをテーブルの上に置いてみて下さい。

 

そして、一度、目を閉じます・・・。

 

その後、パッと目を開けてそのチラシを見てみて下さい。

 

あなたが最初に見た部分・・・それが「目線の着地点」です。

 

 

目線が着地するポイントは、チラシによって様々です。

 

「大きく書かれたタイトル」であることもあるでしょう。

 

「目立つ写真」であることもありますし、「激安の値段」であることも多いですね。

 

 

まず、そのように「“目線の着地点”が、ちゃんと用意されているかどうか」を見てみて下さい。

 

職業柄、多くのチラシやパンフレットを目にするのですが、往々にして”着地点”が用意されていないのです・・・(T_T)

 

例えば、

 

「 キャッチコピーが無い、もしくは目立たない 」

 

「 全ての商品が同じような大きさで掲載されていて、どこから見たらいいのかわかりにくい 」

 

「 非常に文字が細かくて、目線が落ち着かず、さまよってしまう 」

 

といったことがよく見かけられます (^_^;)

 

 

皆さんも、家電店やスーパーマーケットのチラシで

 

『 全ての商品の写真やコメントが同じように書かれていて、どこから見たらいいのかわからないチラシ 』

 

をご覧になったことがありませんでしょうか？

 

あれには実は“ねらい”があります。

ギュッとたくさんの商品を並べることで、なんとなく安く見えてくるんですね。

激安の殿堂 ドン・キホーテさんの陳列がまさにそれ。“圧縮陳列”と呼ばれる手法で、安く思えるのだそうです。

 

しかし、安さで勝負！というわけではない会社やお店がこのパターンのチラシにしてしまうと、あまり効果が出ないことが多いのです (T_T)

どこから読んでいいのかわからない文章は、チラっと見られてそれでオシマイ・・・ということがあるからなのです。

 

『 明確な”目線の着地点”がある 』・・・それが大きなチェックポイントです。

 

・・・

 

では、どのようにして“目線の着地点”を作ったら良いのでしょうか。

 

いくつかオススメのパターンがありますので、紹介しましょう。

 

1） 大きな文字

 

— 「ちょっと大きな文字」くらいでは目立ちません。

 

参考にするのは、“新聞の見出し”

新聞では通常の文字に比べて、見出しの文字はとても大きいですよね？ あのくらいでなければ、“目立つ大きな文字”にはなりません。

 

私たちがチラシやパンフレットをつくる時は、「タテ・横 4倍」 = 面積比で16倍の大きさの文字を描くようにしています。

 

2） ふきだし

 

— マンガのような演出ができる“ふきだし”は、注目を集めるツールでもあります。

 

「 本当におどろく化粧水でした 」と文字だけで描くよりも、このように吹き出しで描いた方が目立ちますよね？

 

 

 

先にこちらのイラストの方に目が行った方も多いのではないでしょうか (^_^;)

それこそがまさに“目線の着地点”。

目線を誘導できている、ということなのです。

 

同じく、こちらの「手持ちボード」の写真も同じような効果をねらうことができます。

 

このような“白紙”のボードを持った写真素材などもありますので、効果的に使っていきたいですね。

 

3） 「？」

 

— 「 この商品は100円です 」と断定で言われるより、「 この商品が100円？ 」と言われた方がなぜか気になりませんか？

 

そして、「 ○○ですか？ 」というように問いかけられると、人はつい心が動きます。

 

キャッチコピーなどにも使いやすい“？”は、“目線の着地点”としても優等生なのです。

このように、ふきだしなどとの合わせ技でも使えるのが、この表現の良いトコロ。

 

こんな感じで使ってみてもいいですね。

 

・・・

 

あなたが自社のチラシ・パンフレットをリニューアルしようと思ったら、ぜひ“目線の着地点”に注目してみて下さい！

 

 

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今、新たにホームページやネットショップを持つ会社やお店が増えています。

「ことのは塾」にもホームページ制作のご依頼が多く寄せられておりまして、この春のスタートに向けて準備を進めています (*^^*)

コロナをキッカケに生活が変わり、欲しいモノ、買うモノ、買うトコロも変わってきています。

今までホームページやネットショップを必要としていなかった飲食店や農家さんなども、自前のHPを持ち、自分のネットショップで“販売”をするようになってきました。

ここで一つ、確認しておいていただきたいことがあります。

『 あなたの商品は、写真がキレイなら売れますか？ 』

インスタグラムで売れているモノ = 写真が良ければ買ってもらえるモノは、実はごく限られたモノでしかありません。

ファッション、アクセサリー、見栄えの良い食べ物・・・そういった商品は、写真の映りが命。

美しい写真だけで売れることがある商品です。

でも・・・

あなたの商品は「見栄えが良ければ売れるモノ」でしょうか？

「写真に写らないトコロにこそ、魅力がある商品」ではないでしょうか？

写真が良ければ売れるモノは、確かにあります。

そういった商品の方が画面や紙面に映えるので、マスコミにもよく取り上げられます。

でも、世の中の大半の商品やサービスは、「その魅力が写真には写らない」ものですよね？

写真だけでは魅力が伝えられない場合、その写真に添える“言葉”が大切になってきます。
（ 今、流行りの「動画」や「ライブコマース」だって、“言葉”がなければ、100％の魅力は伝わりません ）

でも、いざホームページに「魅力的な商品紹介文」、「お客様の気をひくキャッチコピー」を書こうとすると、なかなかスムーズにいかないことも多いです (^_^;)

そんな時は、ぜひ「ことのは塾」を呼んで下さい！

「 どんな人が作っていますか？ 」

「 他より高い（安い）のは、何か理由があるのですか？ 」

「 どんなところが他の商品と違いますか？ 」

といった“質問”をしながら、あなたのお店や会社、あなたの商品の「魅力」を一緒に見つけ出して、“言葉”にしていきます。

・ ホームページ
・ チラシ
・ 看板 / のぼり
・ パッケージ
などを作ることができます。

興味を持っていただけましたら、こちらのページに詳しい内容が載っております。
ぜひ参考にしてみて下さい (*^^*)

--- この冬、“オンライン講演”のご依頼を銀行や商工会議所、県庁や市役所などからいただいております。

「ことのは塾」はオンラインでの「商品紹介の“言葉”」、「“想い”を伝える言葉選び」の講演や研修、ワークショップに数年前から取り組んでおります。

オンラインセミナーのご依頼が増えていくにあたって、カメラやマイクなどを強化し、参加される方に「見やすく、聞き取りやすい」オンラインセミナーをお届けできるように努力しております。

何度かオンラインセミナーを開催していく中で、たくさんの“失敗”も経験してきました (^_^;)

（参加者がなかなかライブ会場に入れなかったり、音声が聞こえづらかったり、スマホで参加する方が画面が小さくて見づらかったり・・・）

その経験を活かしながら、より良いオンラインセミナーができるように日々、バージョンアップをつづけております。

【 よくある質問 ＆ ご要望 】

Q.弊社でオンラインセミナーを開催するのは初めてなのですが、準備段階から参加してもらうことはできますか？

A.多くの企業や役所の方が「はじめての開催」という状況です。ぜひ、安心して下さい (*^^*)

ZOOMの使い方の講習や、事前の接続テストもすることができます。お気軽にご相談下さい。

Q.基本的には対面でやる研修だけれども、直前になってオンラインに変更になるかも知れません。そのような場合でも対応してもらえますか？

A. はい、このような状況下ですので、「対面での構成」、「オンラインでの構成」の二段構えでセミナーの内容を用意することもできます。

直前になってオンラインに変更になっても、こちらのオフィスから配信することができますので、どうぞご安心下さい

「ことのは塾」の講演（講師派遣）について詳しくお知りになりたい方は、こちらのページをご覧下さい。